美雅时尚知识篇：法国葡萄酒标签趣谈

标签的起源

来源: natali 于 06-03-04 03:14:41
标签属于产品尚未进入商品流通领域时的私制的指认凭证，也是萌发和催化出人类进入商品流通时代的商标原形与实体。严格地说两者系出同源，区别在于有无公权 的认定。法国葡萄酒标签则公私属性兼备，也是目前世界酒类商标共有的特性之一。第一张酒标签诞生于什么时候已无从确证，但据说十八世纪中已经出现了黑白的 葡萄酒标签。早于有明确记年的第一张注册登记的酒类商标近150年。在向商标靠拢的时期，早期的标签（商标）尚谈不上主动创造及设计旨在突出艺术性观赏的 图案和画面。标签兼具有的证信和可供自我发挥想像余地的特异功能没有显现出来。
使艺术与美酒完美无缺地结合在一起、并从此彻底改观葡萄酒标签面貌的，是拥有欧洲金融世家称誉的罗斯柴德家族。1924年罗氏家族拥有的波尔多摩登葡萄酒庄园首次装瓶仪式使用的葡萄酒标签，便是由艺术家让卡律创作的招贴画作为当年酒标的设计主题，开了标签艺术化的先河
乔治布拉克设计创作了1955年的葡萄酒标签，此后的每一年份的装瓶葡萄酒标签，罗氏家族都聘请一位著名画家专门设计创作标签画面艺术主题。只有1973年标签上的毕家索名画小品巴卡娜Bacchanal是由摩登庄园收藏的作品，在毕氏去世后经他的后人同意才决定采用的
从1981年摩登庄园举办葡萄酒标签艺术收藏世界巡徊展开始以来，葡萄酒标签设计的革命性飞跃在无形中推展蔚为成风，人们仅仅为了拥有摩登庄园的贴着艺术作品的葡萄酒标签而争相收藏每一年份的摩登红葡萄酒，标签的艺术魅力由此可见一斑。
标签的特点
法国葡萄酒标签是极富有法兰西民族风情和生活气息的。这首先反映在它敢于突破标签传统局限，把人的自由的创造意识充分调动起来，将人、物、情、景全都容纳 于巴掌大小的天地之间，从总统希拉克、艾菲尔铁塔、节庆欢乐的场面到乡村的无名小路皆可入画。就连我们刚从南部地中海岸买的一瓶2003年红葡萄酒，除正 标签上绘的是一幅运河风景水彩画面外，有趣的是背酒标通常用以对这瓶酒作补充说明和提示的内容一点都没有，代之的是相关运河开凿的历史及印着UNESCO 六个字母的解说，真的成了主标签的背书。
其二是人们通过葡萄酒标签可以了解一瓶酒的产地、等级、年份、装瓶所属（葡萄种植园、合作体、经营实体亦或者是其他拥有采购酿造的行销公司）等资讯，现在 他们又与时俱进地合理适度拓展，标签又兼作起推广宣传销售自家葡萄酒的联络袖珍广告。在一瓶也是来自法国南部朗格多克地区产的葡萄酒标签上就清楚的记着酿 造人、地址、邮政编码、联系电话、传真、还有e-meil以及因特网网页地址，为了宣传竟把酒精度和酒瓶容量都一概省略了，多了一项有点新颖色彩的收藏。
收集一套设定主题或项目的酒标签是富有搜寻创见与满足雅兴的趣味玩赏，法国葡萄酒标签是跟随葡萄酒历史平行移动的特种档案。酒标同时也是一瓶酒外型包装装 饰的组成部分，法国人更把丰富的艺术想象力和设计天赋充分发挥在这方空间里，使得葡萄酒标签千变万化多姿多彩，也因此而常常显得气象多端风格迥异。若有 心，你可以看到图案相对稳定而庄重古典式的、以葡萄酒庄园为单一构图的设计风格的标签，这在波尔多酒标签上比较显著，（除摩登酒庄外）；你可以看到充满活 力和生活乐趣的招贴画形式设计风格的薄茹萊新酒的标签。
值得欣赏和玩味一番的还有葡萄酒标签多样的图案着色、色彩和外在造型，包括方形、圆形、长方形、椭圆形、多角形、异形及不规则形等等。此外，还要注意到标签的字母字体的款式搭配和印刷过程所应用的平、浮、压、镶嵌、烫金及凹凸印等纸面装潢技术。
葡萄酒标签与我们平时收藏的关系和趋势
从单纯的商品的标识向酒的一个整体价值的组成部分演进；从传统的简单黑白或黄黑对比色向全色彩过度；从单纯静止的田野、树苗图案或者纯有文字组构的记叙性横直构形设计向以画面为主、标注性字母为辅的艺术鉴赏性设计方面过度，日益成为标签的设计和审美方向。
就画面而论，采用了现代抽象与彻底具象（采用人物真像和实景）的两极构图方向推展，一幅酒标签即是一幅小小的画作、一帧可供收藏欣赏的艺术作品。酒瓶空了 仍然因标签而使人爱不释手，彻底摆脱了机械、呆板、了无鉴赏意趣的对标签商标的故旧印象，这样便使葡萄酒标签具有了与邮票、纸币、火花招帖和香烟纸盒等平 面收藏等相等甚至更胜一筹的鉴赏价值地位。
有收藏就有流通和交换的需求，必然会产生一个有形无形的收藏价值市场，葡萄酒标签虽无具体价格标注，反而真正具备了一种纯粹欣赏的特质。如果你在试着收集 葡萄酒标签的同时又能品尝一点葡萄酒的话，那份雅兴和乐趣将是何等的悠闲自得，这对增添人们对艺术的鉴赏和培育一项新的艺术审美爱好将是件极有意义的雅 事。


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