美雅时尚 ( Maeya Fashion) 知识篇-品牌6

世界名牌 6

美雅时尚 Maeya Fashion 知识篇; 品牌 6

MaxMara
创始人: Archille Maramotti
设计风格: 端庄、大方、富传统色彩

品牌简介:

MaxMara为意大利带来名师设计的成衣，以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，但总是充满时代感。

MaxMara集团共有二十三个品牌系列，一九五一年，Achille Maramotti在这家乡小镇开设第一间MaxMara，可说是为意大利开创了名师设计的成衣业。一九六三年起，决着Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年轻优秀设计师的协助，Achille开始每年推出两个完美无瑕的时装系列。一九六七年，消费者间兴起了年轻人文化，Achille 逐推出全球首个扩展系列Sportmax。

每一季的潮流，MaxMara都跟得上，却从来不向潮流屈服。MaxMara深知道，一般女士都喜欢较简单自然的设计；对她们来说，名师设计的时装总嫌花巧。MaxMara说：�MaxMara时装一向较低调。我们考虑到人有独特的个性和身分，衣服不应喧宾夺主。我们锐意制造最好的产品；这是我们的本性。

在设计巨星(如McQueen McCartney等)地位崇高的时装界，MaxMara的做法可说是别树一帜。Maramotti说：�我们经常与天赋极高的设计师合作，有名气大的，也有名气稍逊的，经常维持一组人员共同合作，保持整个系列的个性一致，不会太受个别设计师的影响。假如只靠一名设计师，这设计师又每六个月更换一次，品牌的个性何在？�

观乎今天时装界的风气，MaxMara还有一个与别不同的地方，就是不推出昂贵的香薰系列，不扩展业务至男装或童装，不以主线业务为基础，拓展其他业务。

MaxMara侧重的，始终是产品本身。�我们的顾客认识到产品本身的价值�女士选择MaxMara服装，是因为知道它用料优良、剪裁合身，而不是因为它是这一季的流行服饰。这些女士不喜欢不受潮流所限、带点传统色彩的服饰；这种服饰不是守旧，而是设计优良，剪裁适度，经得起时间考验。

MaxMara出品的衣饰，端庄、大方、富传统色彩，绝不跟随流俗。

MaxMara女性的特点：她丝毫不让所买的衣服掩盖自己的个性。她不太喜欢超越界限，所以不会盲目跟随潮流，今年穿嬉皮服装，明年扮埃及公主。

九五一年公司创立以来，MaxMara女性就已存在了，而且不断演化，只是本质从没有改变。她性格独特，优雅端庄，却从来不突出自己。

MaxMara做到了不受任何一名设计师支配；而短期聘用外界时装设计师的政策，反映了有容乃大的精神，成为MaxMara成功的秘诀。

MaxMara样式、颜色、面料和传奇：50年的追求和渴望全部成为了现实。1951年，一套驼色大衣和一套深红色套装的推出标志着Max Mara传奇的开端。MaxMara的第一套时装系列，就以其精巧细致的风格，展现出了后来所有产品的特征：外形漂亮、线条清晰，以当时正时兴的漂亮的法国风格为蓝本，再按照典型的意大利格调重新设计和制作而成。其他的时装系列也紧随其后，不断推陈出新，但它们成功的光辉却从未褪色过。

Max Mara的创造力:遵循一项个人哲理，MaxMara一直推崇集体的力量，而不是某个社团或顾问显赫的名声。因此，MaxMara的设计从来不会单独赋予某一个人的才能，而是在整个生产过程中不断被反复权衡。参与生产过程的专家很多，这样，MaxMara的作品中就结合了著名设计师的天赋和面料研究人员、裁缝、制作专家、营销专家以及信息专家的才能。

Issey Miyake(三宅一生)，

于1938年出生于日本的广岛，1970年Issey Miyake成立自己的设计事务所，开始他的服装设计工作。在30多年的设计生涯中，Issey Miyake所设计的作品都是潮流先锋的代表，其中最为人们津津乐道的就是在上世纪90年代推出的皱褶设计。这个设计推出后在当时市场上引起了很大的反响，后来更成为Issey Miyake设计作品中的经典。1999年10月Issey Miyake开始渐渐从幕前退下来，以培育更多的新人，于是便将品牌设计的工作交给其助手Naoki Takizawa。

　　三宅一生的品牌，根植于日本的民族风格，流行于全世界，他的作品确立了自身的国际地位，也为东京成为国际时装之都立下汗马功劳。

　　时装界又一触目的crossover杰作！作为世界上三大牛仔裤品牌的Lee，除了拥有经典型号101外，近来还致力与其他的单位合作，务求能擦出新的火花。而Lee最近在日本推出的最新力作，就是与日本殿堂级时装大师Issey Miyake(三宅一生)合作的限量版别注牛仔裤。

Missoni 品牌简述：
以针织著称的米索尼品牌有着典型的意大利风格，几何抽象图案及多彩线条是米索尼的特色，优良的制作、有着强烈的艺术感染力的设计、鲜亮的充满想象的色彩搭配、使米索尼时装不只是一件时装，更象一件艺术品，因而受到全球时装界的广泛关注。艺术品是不会过时的，你买了米索尼时装在以后的年度里仍可穿着。公司简介：
1953年创始人Ottavio Missoni 泰�米索尼与Rosita Missoni 罗莎塔�米索尼结为夫妇，同年在意大利瓦雷泽创立米索尼，由他们俩任设计师，用他们的艺术天赋造就了今天著名的米索尼。米索尼也经营香水和配件等。

公司网址：http://www.missoni.com

ralph lauren
品牌名称：

马球ralph lauren http://www.ralphlauren.com/

　　品牌档案：

　　(1)类型：成衣(2)创始人：ralph lauren罗夫罗伦(3)注册地：美国纽约(4)设计师：ralph lauren罗夫罗伦(5)品类：polo by ralph lauren (马球男装)和ralph lauren (罗夫罗伦女装)、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品(6)联系方法：

　　ralph lauren550 seventh avenuenew york, ny 10018tel: +1 212 857 2500fax: +1 212 857 2584

　　品牌简述：

　　拉夫�劳伦是有着一股浓浓的美国气息的高品味时装，款式高度风格化是拉夫�劳伦名下的两个著名品牌"拉夫�劳伦女装"和"马球男装"的共同特点，拉夫� 劳伦时装是一种融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现，所有的设计细节架构在一种不被时间淘汰的价值观上。主要消费阶层是中等或以上收入的消费者和社会名流

品牌名称：卡尔文克莱恩(calvin klein)

　　品牌档案：

　　(1）创始人：calvin klein卡文克莱??????barry schwartz巴里�施瓦茨（2）注册地：美国纽约(1968年)（3）设计师：calvin klein卡文克莱1942年出生于美国纽约1959年-1962年就读于著名的美国纽约时装学院(f.i.t)1962年-1964年担任丹�米尔斯坦 (dan millstein)助理设计师1964年-1968年为自由设计师1968年与人合作创办calvinklein�卡文克莱�公司1991年公司进行重组（4）品牌线：

　　①calvin klein（卡文克莱）：高级时装②ck calvin klein（ck卡文克莱）：高级成衣③calvin klein jeans（卡文克莱牛仔）：二线品牌，较年青风格（5）品类：男女高级时装、成衣、男女休闲装、袜子、内衣、睡衣及泳衣、香水、眼镜、牛仔装、配件、香氛及家饰用品

　　品牌综述：

　　calvin klein，这个以创始人姓名来命名的服装品牌早以享誉于世。作为全方位发展的时尚品牌，calvin klein旗下一共有三个主要的服装路线：高级时装的calvin klein，高级成衣的ck calvin klein和牛仔系列的calvin klein jeans;而配件产品的种类则涵括了香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品的方方面面。

　　一直以来，calvin klein的事业都是扶摇直上，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。1997年，calvin klein又将它在服饰领域取得的辉煌写进了手表制造业。在与著名的swatch集团合作后，ck watch co ltd宣告成立；，年轻、时尚而极具个性魅力的ck表也由此得以问世。

　　在市场上现有的两个手表系列中，ck因其时尚的款式引导着广大年轻人的消费；calvin klein则将为数不多但品味高雅且个性鲜明的顾客群划入了自己的领地。

　　正如创始人所信仰的完美主义，每一件calvin klein的产品都显得是那样的完美无暇

品牌名称：

　　anna sui（安那�苏）http://www.annasui.com/

　　品牌档案：

　　（1）创始人：anna sui---安那�苏（2）注册地：美国（3）设计师：anna sui安那�苏,第三代华裔移民（4）品牌线：anna sui安那�苏（5）品类：高级时装、成衣、化妆品

　　品牌综述：

　　在简约自然主义领导时尚潮流的今日，anna sui品牌服装却依然以其浓郁的复古气息和绚丽奢华的气质独领风骚。

　　anna sui是位华裔移民。她的设计大胆而略带叛逆。刺绣、花边、烫钻、绣珠、毛皮等一切与简约主义背道而驰的华丽元素都集于她的设计之中。她所采用的近乎妖艳的色彩，以及她独特的巫女般迷幻魔力的风格让所有人为之震撼。

　　anna sui服装华丽而不失实用性。除了时装系列，anna sui品牌还有化妆品系列，它的复古倩丽化妆品系列曾让城中女子爱不释手

Nina Ricci品牌简述：
莲娜丽姿的服装以别致的外观、古典且极度女性化的风格深受优雅富有的淑女青睐，赢得良好声誉。直至今天，经历了六十多年风雨的莲娜丽姿品牌依然是时装领域中最响亮的名字之一。直接把布缠在模特儿的身上直接裁剪就是莲娜丽姿首创的。公司简介：
Nina Ricci莲娜丽姿1883年出生于意大利，1932年在法国巴黎和她的儿子Robert Ricci罗伯特.里奇一起创立莲娜丽姿时装公司，现在的莲娜丽姿已是法国最大的时装公司之一。经营高级女装、精品时装、男装系列、香水系列、保养彩妆用品、皮件等。

品牌名称：

sonia rykiel索尼亚�里基尔http://www.soniarykiel.com/

　　品牌档案：

　　(1)类型：成衣(2)创始人：sonia rykiel索尼亚�里基尔(3)注册地：巴黎(4)设计师：sonia rykiel索尼亚�里基尔(5)品类：针织女装(6)联系方法：

　　sonia rykiel 175 bd saint germain 75006 parist�l.: 01.49.54.60.00fax: 01.49.54.60.9670, rue du faubourg saint honor�75008 parist. 33(0)1 42 65 20 81

　　品牌简述：

　　索尼亚�里基尔以编结和针织服装而闻名，具有�针织女王�的美称，索尼亚�里基尔的个性强烈，设计思想相当活跃自由，富有创新精神，设计风格比较独立，就是她发明了把接缝及锁边裸露在外的服装、不处理裙子的下摆等创新时装。

Mont blanc行业：书写工具国家：德国

近一世纪以来，Mont blanc万宝龙以制造经典书写工具而驰名于世．近年来Mont blanc万宝龙产品种类扩展到名贵腕表、优质皮具．男士时尚配饰．眼镜架和高级文仅配件等范畴．如今的Mont blanc万宝龙代表着高雅恒久的生活精品，反映着今天的社会对文化，设计，传统和优秀工艺的追求与礼赞．Mont blanc万宝龙每个手制黄金墨水笔笔嘴都刻有�4810�宇样，标志着欧洲著名山峰白朗峰Mont blanc的高度，也象征着万宝龙产品卓越不凡的品质．万宝龙书写工具系列以其大小及数目而分类，编号149的大班墨水笔是万宝龙书写工具的代表．各国领导人都很喜欢选用149大班墨水笔签署各项重要条约。共创世界历史的重要一页。万宝龙曾两次刷新最贵墨水笔的吉尼斯世界纪录，其中的一款皇家钻石墨水笔，上面镶有超过4810颗碎钻，用无缝镶嵌技术连缀在一起，价值人民币120万元。

品牌名称：hugo boss
　　hugo boss在国际男装市场上占有举足轻重的地位，这一点从其行销全世界80多个国家的通路即可得到有力的证明。不鼓吹设计师风格的boss，完全以强力放送阳刚味十足的广告形象，传达一种大众化的男性服装风格。这个崛起于上世纪70年代的德国品牌，不论设计或形象都非常男性化，而且是那种不化妆，也不
戴多余的首饰，很注重社会认同的男性形象。
　　此品牌在1923年由hugo boss创建，以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家，一直到1972年才正式涉足时装界。boss男装有很完备的系列商品，是许多中高级主管心目中的标准典范。并且，在品质和做工上，维持欧洲最大男装生产商的一流水准。
　　hugo boss品牌分为boss hugo boss、hugo hugo boss、baldessarini hugo boss三个品牌营销。boss hugo boss仍是公司的核心品牌，以上班族套装为主。hugo hugo boss则特别为潮流触角敏锐的男士而设计。baldessarinil hugo boss以品味超凡，要求严谨的男士为对象。
　　波士品牌的创始人胡戈波士（hugo boss）1923年在德国梅青根注册了�hugo boss�这一品牌，开始主要生产工作服装及制服。1948年推出男装和童装系列。60年代开始推出高级成衣系列，当时该品牌的决策者们从自己喜爱的中等价位的皮尔卡丹（pierre cardin）成衣中得到启发，从德国进而至欧洲市场中找到波士的市场定位，针对白领中产阶级，设计生产小批量、高品质、高档次而价格适中的服装并很快就获得成功，波士品牌随之走向世界。今天波士的形象与职业白领阶层联系在一起，这大概是20年代时主要生产工作服的波士在创业之
初始料不及的。
　　在经营策略上，针对旗下各品牌的特点，其销售点亦有区别。boss hugo boss主要在高素质的男装零售店发售；hugo hugo boss的发售是一些时尚的服装训；baldessarini hugo boss则以高级豪华的男装店铺为销售点。在德国市场，它们会以最快速度从一些不适合于波士最新流行形象的零售商（店）里撤出来，
宁可遭受损失亦不愿使品牌降级，这个策略目前已被普遍成功地应用。

ESCADA创办人：沃尔夫冈(Woffgang)、玛格蕾斯莱伊(Margareth Ley)

注册地：德国(1976年)

设计师简介：

玛格蕾斯莱伊(Margareth Ley)--时装模特出身，是埃斯卡达的创建者之一，同时在1976年-1992年期间担任首席设计师，于1992年去世； 1992年以后，由迈克尔斯托尔岑贝格祥(Michael 捷Stolzenberg) 及设计师群出任。

类型：高级成衣

曾获奖项：1990年获香水基金会大奖

消费阶层：高收入职业女性。

产品备忘录：

1976年推出高级成衣 1990年埃斯卡达皮革制品问世 1991年起推出成衣 1990年在美国发布了香水产品。

风格概述：

简洁、洗练、精明、个性是埃斯卡达刻意创造的形象，服装风格明快，造型优雅，机能性强，实用性高，可系列搭配或单品组合，注重新型织物及独到的色彩体系的运用也是埃斯卡达的特色之一。

92 年以后，迈克尔斯托尔岑贝格的加入，使埃斯卡达品牌注入了更年轻、时髦的活力。他的设计更多来源于人们的日常生活，将实验性的设计及新的思想融为一体。明亮大胆的视觉冲击形成了埃斯卡达特有的风貌。